Сабьясачи: первый ювелир индийской моды
Кутюрье Сабьясачи Мукерджи — редкий пример индийского модельера, которому удалось взломать сложный код создания успешного ювелирного бренда. Рассказываем о том, в чем особенности индийского отношения к ювелирным изделиям, почему в Индии вообще так любят золото и доступна ли ювелирная мода от кютур среднему классу индийцев.
Ювелир от кутюр
«С украшениями в Индии нужно столько всего сделать, что я не думаю, что можно успеть сделать все это за всю жизнь», — говорит Сабьясачи Мукерджи.
Один из самых популярных кутюрье Индии, Мукерджи запустил Sabyasachi Jewellery в 2017 году, расширив свою роскошную коллекцию одежды до изделий из драгоценных металлов и камней. С тех пор он одел сотни невест от индийской Кералы до швейцарского Монтрё.
Многие международные модные дома, такие как Dior и Chanel, прочно закрепились в сегменте ювелирных украшений. При этом аналогичные примеры в индийской индустрии моды часто ограничиваются капсульными коллекциями и специальными коллаборациями. Sabyasachi Jewellery стал редким случаем, когда индийский модельер взломал сложный код создания успешного ювелирного бизнеса. Он создал обширный репертуар дизайнов и клиентуру, в которую входят знаменитости Болливуда, предприниматели и влиятельные инсайдеры моды.
Ювелирные изделия Мукерджи также роскошны, как и его одежда от кутюр и также бросают вызов традиционным ремесленным техникам, прибегая к уникальным формам и игре материала и цвета.
Сделанные вручную свадебные колье и нагрудники украшены драгоценными камнями и бахромой из нежных золотых капель. Многожильные жемчужные ожерелья дополнены эффектными подвесками, напоминающими об эстетике ар-нуво и барокко. Пара серег длиной до плеч подчеркивают каплевидные изумруды, очерченные тонкой линией бриллиантов. А другие украшены драгоценными камнями с безупречной резьбой и тиснением. Огромные неограненные бриллианты бесстрашно сочетаются с полированными в фантазийной необычной огранке.
Рубины и изумруды делят место рядом с необычными разновидностями камней, такими как зеленый хризопраз цвета яблока, переливающиеся лунные камни, шпинели, кошачий глаз и флюориты, перидоты и даже кристаллы.
Золото как атрибут архетипа Бога
Ранее в этом году бренд выпустил часы Royal Bengal Mangalsutra, изготовленные из бриллиантов огранки «роза», замбийских бриллиантов и рубинов на основе 18-каратного золота по цене 195 000 фунтов стерлингов. В то время как украшения для женщин преобладают в коллекциях других брендов, Sabyasachi Jewellery также предлагает большой выбор для мужчин. Ведь это Индия! И мужчины здесь обожают золото и драгоценные камни не меньше, чем женщины.
Но откуда именно в Индии такая страсть и особое отношение к украшениям?
Отношению к золоту, как к чему-то священному уходит корнями глубоко в религиозное и мифологическое сознание. Оно буквально вшито в культурный код Индии.
В древних писаниях и текстах золото всегда упоминалось в неразрывной связке с именами богов и описанием божественной атрибутики.
Большинство индийских богов и богинь носят одежду или украшения, расшитые золотом. Если посмотреть на изображения различных божеств, таких как Лакшми, Ганеша или Кришна, то всегда можно обнаружить, что они носят какие-либо украшения.
Золото – также обязательный атрибут поклонения богам и подношений на важные индуисткие праздники, такие как Дивали и Акшая Тритья.
Таким образом, мы видим, что золото в восприятии индийцев всегда шло в неразрывной связке с чем-то высшим, божественным и сакральным.
Поэтому до сих пор в Индии ювелирные украшения считаются лучшей инвестицией. А также лучшим подарком на свадьбу, крупный юбилей или рождение ребенка.
В Индии не понимают «высокого» и «низкого» в ювелирном деле
Кутюрье Сабьясачи рассказывает о своих постоянно меняющихся коллекциях ювелирных украшений и проблемах индустрии поколений. А также о важности уникального дизайна и стремлении к доступной цене.
«Раньше большой проблемой ювелирной промышленности было то, что многие люди использовали драгоценности для накопления незадекларированного богатства. Из-за этого стоимость перепродажи и выкуп были решающими факторами при покупке ювелирных изделий. Однако в наше время люди начали понимать достоинства чистых денег. И ювелирные украшения постепенно переходят от инвестиций к потреблению», — говорит модельер.
По его мнению, очень скоро ювелирные изделия в Индии будут продаваться как предметы искусства. Разница в том, что наряду с воспринимаемой ценностью в ювелирных изделиях существует и внутренняя ценность.
И бренд Сабьясачи также внес большой вклад в эти изменения.
Тем не менее, кутюрье подчеркивает, что в Индии люди до сих пор не понимают понятия «высокое и низкое», потому что все хотят поженить драгоценное с драгоценным.
«В одной из моих коллекций — Bergdorf Goodman, выпущенной для США, в украшениях много дерзости. Мы сочетали бриллианты, рубины и изумруды с деревом, ракушками, неполированными кораллами и небольшим количеством полудрагоценных камней», — отмечает ювелир.
В Индии бы люди такого не поняли.
Читайте также: Индийское индиго: 50 оттенков синего
Пандемия как рычаг для поворота мировой индустрии моды к минимализму и экологичности
Как считает, Сабьясачи, в мире вскоре возникнет новое движение в искусстве и культуре. И детали и украшения будут играть все более и более важную роль. Это уже началось в архитектуре и дизайне интерьеров, где мы наблюдаем большое возрождение викторианских деталей.
«Я думаю, то же самое произойдет и с украшениями. Поскольку люди будут потреблять меньше, они будут мотивированы покупать только исключительное», — считает модельер.
По мнению Сабьясачи, пандемия разделила потребителей на две категории. Тех, кто выбирает выгодные покупки, и тех, кто купит мало, но купит самое лучшее.
При этом у обоих есть общий знаменатель — ценность. Первая категория соотносит ценность с деньгами, а вторая — с искусством, культурой и ремесленным опытом.
Мангалсутра для всех невест Индии. Доступна ли мода от кутур среднему классу?
Одно из знаковых ювелирных украшений в Индии – Мангалсутра. Это ожерелье, которое жених повязывает на шею невесты во время церемонии под названием Мангалья Дхаранам на индуистской свадьбе. Это очень важная традиция, которая до сих пор свято соблюдается индийцами.
В коллекции Сабьясачи мангалсутра тоже занимает особое место.
«Я создавал мангалсутру для очень специфической широкой аудитории. Моя одежда остается в сегменте кутюр. И поскольку моя основная работа заключается в поддержании мастерства на самом высоком уровне, я понимаю, что я недосягаем для многих потребителей из среднего класса. Я также понимаю/признаю, что, несмотря на все, что я сделал в своей карьере, в Индии меня будут больше узнавать как дизайнера свадебной одежды».
Фото: @sabyasachiofficoal
В то же время, модельер понимает, что многие индийские девушки из среднего класса не решались бы купить ленгу или сари Сабьясачи на свою свадьбу. При этом они могут купить мангалсутру и чувствовать себя при этом настоящей «невестой Сабьясачи». Они смотрят на ювелирные изделия как на чистую инвестицию.
«Мы планируем создать линейку недорогих ювелирных изделий, но она будет в рамках коллекции драгоценных украшений. Будь то свадебные украшения или повседневная одежда, идея состоит в том, чтобы способствовать вашему чувству инвестиций любым возможным способом», — заключает кутурье Сабьясачи.
Амалия Тимофеева
Может быть интересно:
Патола: самые дорогие сари ручной работы
Сильные и независимые: самые стильные махарани в истории Индии
